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  • 区块链日报
  • 2023年2月09日08时

    唯一艺术CEO佟世天:数藏行业正从用户驱动转向服务驱动


    在佟世天看来,2022年是用户驱动带火了数字藏品平台;但是2022年下半年开始供应端超过了需求端,市场开始冷清,目前市场开始由用户驱动转向服务驱动;并且从发展趋势来看,2023年监管成为常态。

    文|徐赐豪
    数字藏品是元宇宙最热门的应用方向之一。目前,我国数字藏品平台有上千家,超过25家上市公司进军数字藏品领域,12家A股上市公司推出了数藏平台。
    近日,海南省发布《关于加强数字藏品风险监管工作的通知》。这是国内首个地方政府发布的数字藏品行业政策。《通知》强调,要多措并举,全方位防范数字藏品的监管风险,坚持“发展与规范并重”的原则,加大对数字藏品行业的监管。
    数字藏品将如何发展?未来有何市场机会?行业如何从野蛮生长到健康发展?本期《元宇宙之约》对话了唯一艺术创始人兼CEO佟世天。
    在佟世天看来,2022年是用户驱动带火了数字藏品平台;但是2022年下半年开始供应端超过了需求端,市场开始冷清,目前市场开始由用户驱动转向服务驱动;并且从发展趋势来看,2023年监管成为常态。
    他表示,行业标准和产业共识是目前数藏行业急需解决的;任何一个行业若想持续健康发展,最终仍然要回归社会价值创造,成为经济发展的有机组成部分,数藏行业亦不例外。


    1

    从用户驱动转向服务驱动
    如何看待2022年数字藏品的行业发展?
    佟世天:有人戏称2022年是“千藏大战”之年,在我看来,2022年是行业从快速扩张到急剧盘整的一年,行业在市场剧烈震荡中完成优胜劣汰的调整。
    同时,2022年也是行业脱虚向实的一年,大家开始关注数字藏品的真实价值,推动数字藏品与实体经济之间有更多的联动。比如,以数字藏品助力中小制造业从OEM向品牌打造转型升级,助力品牌营销跨代Web3.0,助力文旅焕发新生机等。
    你觉得2023年数字藏品行业将怎么发展,有哪些方面值得关注?
    佟世天:2023年以前,整个行业是由toC驱动toB的。行业是先有了用户,有了需求,然后满足用户需求的公司应运而生,带来了市场的繁荣。但随着平台数量的不断增长,用户数量却没有变化,供应端超过了需求端,行业发展遇到瓶颈。
    如何实现用户增长?我认为是从用户驱动转向服务驱动。这也将成为2023年数藏行业发展的新趋势。
    通过服务创造需求,让更多的品牌、商家、用户进入到元宇宙,把服务、商品上链,让资产数据化,让用户能在平台上获得更多、更好的服务。包括但不限于文化传承、品牌营销、社交互动等。随着《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》的贯彻,数字藏品等数字文化商品亦将进一步渗透大众的生活,被更多的人所了解。其营销价值、社交价值将获得更加广泛的关注。
    日前,海南打响地方监管数字藏品第一枪,你觉得2023年监管会不会是常态?
    佟世天:2023年监管一定是常态的。但行业不用怕监管,监管是净化行业发展环境,保护行业里合规的企业发展更顺畅。不合规经营数字藏品的平台,将被淘汰出局。
    元宇宙是新一代互联网,数藏平台可类比为互联网时代的电商。我们看到,电商发展初期同样经历了多次洗牌。比如第三方支付卷钱跑路,导致整个电商行业受到重创,一些优质合规的电商平台也因此不再受到用户信任,GMV大幅下滑,活跃用户快速萎缩,商品质量下降,品牌商户避之不及。
    后来,电商行业还是等到了规范治理的那一天,电商也成为了互联网的新经济形式。现在的数藏行业监管和政策制定的能力远超20年前,这是数藏行业的幸运。

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    NFT是元宇宙发展的第一步
    在你看来数字藏品在元宇宙中的作用是什么?如何看待万物皆可NFT/数字藏品化?
    佟世天:在回答这个之前,我们先要搞清楚元宇宙、数字藏品、Web3.0三者之间的关系。我们认为,数字藏品(NFT)是要素,Web3.0是规则,元宇宙是场景。
    数字藏品是元宇宙里的数据要素,是未来构成元宇宙的基础资料,也是在元宇宙流通的通证。要发展元宇宙,0-1是要做数字藏品(NFT),1-10是要做Web3.0,然后10-100 才是做元宇宙。
    如果一上来就做元宇宙,我认为顺序做反了,也很难成功。
    回顾这20年来互联网的发展,是将所有的关系从线下转到线上:新媒体是我和信息的关系、电商是我和商品的关系,微信是我和人的关系。如果网上没有这些关系,上网是没有意义的。
    元宇宙也是一样的,没有人与人的关系、没有人和信息的关系、没有人和商品的关系,元宇宙场景搭建得再宏大,也肯定是不繁荣的。
    建设元宇宙的过程,本质是人(身份)、信息、商品等数据NFT化。只有先拥有了内容,元宇宙才有了价值和意义。2022年,唯一艺术主要在做文化资产NFT化,2023年,会聚焦于营销资产NFT化,未来还会做社交资产NFT化。
    我们看到很多品牌在做NFT营销,但没有出现做得很好的,这是为何?
    佟世天:我们看国外星巴克、保时捷都在做NFT,因为他们要把营销资产数据化。这就是未来的一个趋势。我们线下的商业关系都有哪些资产可以数据化?可能有3类:文化资产、营销资产、社交资产,未来这些资产可能都要上链。这就是我们说的“资产数据化”。
    区块链最核心的特点就是记账成本低,要以用更低廉的成本,把会员的每次消费记帐上链,使普通的会员卡成为了用户的链上资产。所以星巴克把会员卡NFT化了。
    所以上链只是第一步,后续的运营才是关键。品牌要把NFT作为和用户沟通的纽带,作为价值共享的通道。比如麦当劳发了NFT,用户拿着这个NFT要做什么并不清楚。麦当劳必须持续往NFT里注入服务,然后这个NFT才有价值。换句话说,每个品牌都要为自己发行的NFT负责。

    3

    元宇宙拐点何时到来?
    你觉得目前数藏行业有哪些急需解决的问题?
    佟世天:我觉得行业标准和产业共识是目前行业急需解决的。行业标准是上层建筑,没有规矩不成方圆,标准的出台将使行业得到规范,更好地保障用户权利;同时亦可提升大众对数藏行业的认知,使其在选择平台时有所参照。
    产业共识是发展方向,任何一个行业若想持续健康发展,最终仍然要回归社会价值创造,成为经济发展的有机组成部分,数藏行业亦不例外。
    唯一艺术在元宇宙上做了哪些探索?
    佟世天:唯一艺术于2022年7月上线了唯艺元宇宙,打造了多个特色场景和生态街区,目前已开放中心广场,以及国潮、时尚、体育、虚拟人、二次元、电竞六大街区。
    唯艺元宇宙是唯一艺术三生合一生态组成部分之一,是用户交流、内容展示、活动举办的综合3D社交数字空间,以开放共生为理念,融合虚拟与现实,提供包括3D展厅、店铺经营、广告发布、品牌活动、社交体验等一系列元宇宙产业服务。
    目前,唯艺元宇宙的活跃程度,在国内是靠前的。唯一艺术正在探索用元宇宙帮助品牌实现Web3.0营销,创造真实价值。我们可为品牌方发行数字藏品,打造全新的用户关系和互动模式,可以定制专场活动等。从元宇宙蹦迪到氧气音乐节元宇宙跨年活动,到春节祈福专场,数百万用户在唯艺元宇宙体验了新的过节方式和社交方式,唯艺元宇宙成为年轻人聚会的新场所。
    元宇宙的拐点什么时候会到来?拐点到来有哪些特征?
    佟世天:我认为至少目前元宇宙还没到拐点,因为资产数据化的速度还不够快,链上数据还不够丰富。当每个社群都有NFT的徽章、每个品牌都有NFT的会员卡,个人资产都成为NFT了,那拐点就到了。当人和信息、人和人、人和商品的关系都上链了,这时候就是元宇宙爆发的拐点。


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